La campagne annuelle de recrutement de l’armée de terre bat son plein.

Afin de trouver les mots pour parler aux jeunes, la grande muette a décidé d’utiliser massivement les nouvelles technologies pour sa campagne de recrutement.
Ainsi, un site internet a été spécialement créé pour l’occasion, et un nom de domaine/slogan a été réservé et mis en avant pour la campagne de publicité : [devenezvousmeme.com], nom de domaine redirigeant vers ce site plus officiel.
Nous ne nous étendrons pas sur l’apparente contradiction entre l’effacement  des visages sous l’uniforme et cette admonestation terriblement nietzschéenne, mais plutôt sur l’utilisation audacieuse qui a été faite de cette campagne par un éditeur de jeux vidéo.

En effet, la société Electronic Arts édite un jeu de guerre se voulant réaliste : « Battlefield ». Un nouvel opus de cette série sera mis en vente à la fin de ce mois.
L’agence de publicité en charge de la promotion de ce titre n’a pu s’empêcher de parodier le slogan de l’armée, en utilisant le slogan « devenez plus que vous-même ». Un nom de domaine a également été dépose le 12 février (après le début de la campagne d’affichage de l’armée, donc) : [devenezplusquevous-meme.com]. Celui-ci redirigeant vers le site internet du jeu vidéo en question.
Les espaces publicitaires ont, de plus, été réservés dans le métro parisien de manière à ce que les affiches de recrutement de l’armée se retrouve non loin de celles promouvant le jeu vidéo !
Les parodiants ont même poussé  l’imitation jusqu’à reprendre  la même police d’écriture pour le nom de domaine.

(c)http://www.ecrans.fr/Un-jeu-video-detourne-le-slogan-de,9271.html

Interviewé mardi dernier par le journal Libération, Le général Pontiès, en charge de la campagne publicitaire pour l’armée regrette la confusion des genres : « Dans un jeu vidéo, même s’il existe certaines règles, on peut la plupart du temps les transgresser sans conséquences graves. Notre projet, c’est d’expliquer qu’il faut justement sortir d’une logique de jeu vidéo pour entrer dans la vraie vie. Dans l’armée, il y a des codes, des règles et des lois. Et si on passe outre, on met en péril la vie de civils, la vie de soldats et on peut compromettre la mission. »

Evidemment, l’armée à demandé à l’éditeur du jeu vidéo de mettre fin à l’utilisation de ce nom de domaine. Lequel, qui devait tout de même s’y attendre, n’a pas insisté et promis de faire en sorte d’éviter toute confusion possible entre l’armée et le jeu vidéo.
Ainsi, aujourd’hui, le nom de domaine devenezplusquevous-meme.com ne pointe plus vers le site de l’éditeur de jeu vidéo, et le site internet de l’éditeur affiche un communiqué en première page rappelant qu’être un soldat n’a rien à voir avec incarner un soldat dans un jeu vidéo.

Quand aux affiches dans le métro, elles devraient être modifiées cette semaine avec un nouveau slogan.

Electronic Arts, à la manière d’un coucou publicitaire, a joué avec brio pour se réapproprier le bruit médiatique qu’un autre avait eu tant de mal à générer. En termes de communication, c’est particulièrement brillant. Du point de vue de la propriété intellectuelle, le slogan de l’armée de terre n’ayant -apparemment-  pas fait l’objet d’un dépôt de marque, il sera difficile pour l’armée d’engager une procédure de type UDRP en vue de gagner la titularité du nom de domaine détenu par l’éditeur de jeux vidéo.

Enfin, sur le plan sociétal, on peut légitimement s’interroger sur le point de savoir si tout le monde aura -ou non-  le recul nécessaire pour comprendre où s’arrête la référence et où commence l’assimilation.

Et brouiller un message de manière à assimiler l’armée à un jeu vidéo n’est probablement pas la meilleure chose à faire…

Repos!

Adrien Palumbo